ブランドや企業のイメージを体現する女性の代表のこと。

業界や企業により若干使われ方が異なりますが、もとはギリシャ・ローマ神話の芸術の女神であるミューズからきています。ミューズは通常のモデルの役割を担うこともありますが、モデルと大きく違う点として、モデルは特定の商品やブランドを宣伝し、ミューズはブランドや企業のイメージを世間に広めるということがあります。
ミューズは容姿や著名さだけではなく、むしろそれより性格や生き方、考え方、夢など社会であまり知られていない内面的な部分までを含めて選ばれます。それぞれのブランドには、こういう女性、こういう生き方といった観点でターゲット層のイメージをもっていることがよくあります。そして、そのイメージを世の中に対し体現しているのがミューズです。ミューズが取り組む仕事や社会活動の様子を見ることで、消費者はこのブランドはこういう女性向けなんだな～こういう人を応援しているんだな～この人が愛用しているブランドなら信頼できるな～とイメージが広がります。そのミューズの社会的活躍や信頼性がそのままブランドイメージを向上させることにもつながります。