しばり表現の意味

しばり表現【シバリヒョウゲン】
 
<用語解説>
しばり表現とは
効能効果を訴求する際、必ず付記・付言しなければならないと決められた表現のこと。
もっと詳しく化粧品のしばり表現
化粧品の広告に使える表現は「化粧品の効能効果の範囲」内に限られています。薬用化粧品や医薬部外品についても同様で、それぞれ「薬用化粧品の効能効果の範囲」「医薬部外品の効能効果の範囲」内の表現しかできません。

その中で効能効果によっては、原則として必ず付記・付言しなければならないと決められた「しばり」の表現があります。「しばり」の表現は、効能効果の表現と同じように明瞭に表わさなければならず、スペースが厳しくても省略はできません。

例えば、化粧品の「日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐ」の効能効果中、しばり表現は「日焼けによる」部分であり、薬用化粧品の「メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐ」の効能効果の中では「メラニンの生成を抑え」部分がしばり表現です。
いづれも「シミ、ソバカスを防ぐ」だけでは訴求できません。
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