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ブランドエクイティ ブランドの資産価値
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ブランド連想

ブランド連想とは、ある人が有するブランドと人や場所、物、感情、記憶などとの精神的なつながりです。ブランド連想は、ブランドエクイティにも強く影響します。例えば、ブランドAに対するある消費者のブランド連想です。ブランドAのロゴ、ブランドAの製品…

ブランドエクイティ

〇ケラーモデルケラーのモデルはピラミッドで示されます。ブランドマネジメントのステップをピラミッドで表し、ブランドエクイティの構築と向上は、このピラミッドの頂点を目指して段階的に上がっていくことになります。ピラミッドは4層6領域あります。- …

知覚品質

…者が主観的に認識している品質のことで、そこには消費者が持つ漠然としたイメージや信頼感、嗜好なども含まれます。知覚品質は、ブランドエクイティに影響する重要な要素です。…
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広告・宣伝(41) 広報・PR(25)
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