販売名の意味

販売名【ハンバイメイ】
 
<用語解説>
販売名とは
販売名とは、薬事法の規定に基づく承認を受けた名称または届け出をした名称のこと。法律上の商品名のこと。
化粧品の販売名について
〇製品の名称/申請名称/薬事名称
化粧品の販売名は法定表示の一つであり、薬事法で表示義務が定められている「製品の名称」というのはこの販売名のことです。販売名は「製造販売届書」で届出した名称、あるいは医薬部外品ならばさらに医薬部外品の承認申請をして承認された名称であることから、申請名称や薬事名称と呼ばれることもあります。

〇販売名が発生する理由
消費者が商品名として認識するのは、容器正面に印刷され、テレビ宣伝やホームページ、ポスターなどで使われる名前であり、化粧品メーカー内でもその名称を「正式名称」として取り扱うことが多いにもかかわらず、その名称は正式に届けたものではない、つまり販売名ではないことがよくあります。この場合、広く消費者に認知させる正式名称を愛称やニックネームと呼ぶことがあります。

商品名称とは別に販売名が存在する理由には、商品開発スケジュールの影響があります。特に新製品では、商品名称を決めるまでに時間がかかります。製造販売業者は製造販売を開始する前に、品目毎に「製造販売届」をしなければならず、その届け出の内容には販売名が含まれます。

また商品名称は製品のコンセプトや効能効果などのイメージとマッチングすることが大切な上に商標上使用可能でなければなりません。そのため商標調査や消費者調査を実施することも珍しくなく、その結果を踏まえて最終決定するには時間がかかります。

このように製造販売届けをする段階では、化粧品の名称がまだ決まっていないため、別の名称を販売名として届けることになります。販売名としては、シンプルでマーケティング要素が含まれない無難な名称で届けるのが一般的ですが、商品開発現場において正式名称が決まるまでの仮称として用いられている名称の場合もあります。

〇正式名称/愛称/ニックネーム/マーケティング上の名称
世の中で広く認知される商品名称は、法律上の製品の名称ではありませんが、その製品を表現するために固有につけられた名前です。製造販売届ではまだ決まっていないため仮の名称であったことに対し、最終的に決定した名称を正式名称と呼ぶこともあります。その他、愛称、ニックネーム、マーケティング上の名称などとも呼ばれます。商品名称と言えば、販売名ではなくこの愛称の方を指すのが通常です。

〇販売名の表示の仕方
販売名は、商品パッケージの裏面などで正式名称(愛称)の下や横に表示されます。その際「販売名」という表記に続けて表示する必要があります。商品名というと、その愛称の方を指すことが通常であるため、プレスリリースなどの文章でも正式な商品名としては愛称を記載し、それに続けてカッコ書きなどで販売名を記載するのが一般的です。

例えば、コスメコンシェル社の新製品、「コスメコンシェル 薬用ホワイトUVサイエンス」があるとします。届出した名称が「薬用ホワイトUV」だった場合、商品前面では「コスメコンシェル 薬用ホワイトUVサイエンス」と表示し、裏面では「コスメコンシェル 薬用ホワイトUVサイエンス」の表示と併せて「販売名:CC薬用ホワイトUV」と表示します。文章では「コスメコンシェル社はコスメコンシェル 薬用ホワイトUVサイエンス(販売名:CC薬用ホワイトUV)を発売します」といったように書きます。因みにこの例の場合、「美白美容液」「美容液」「(日焼け止め)」などの種類別名称と「医薬部外品」表記が必要です。
用語のカテゴリー

全般

全般(140) 皮膚のしくみ(123)
毛髪のしくみ(27) 爪のしくみ(17)
部位の名称(36) 法律・基準(133)
組織・団体(31) 資格(6)
海外(19)

原料・中身

成分(222) 技術・処方(88)
機能・効果(49) 使い心地(31)
色・質感(38) 剤型(16)
評価・試験(56)

マーケティング

商品開発(54) 調査(32)
表示(87) 施策(3)
マーケティング(32)

製品カテゴリー

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ポイントメイク(53) UVケア(37)
ボディケア(10) ヘアケア(59)
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用具(21) 健康食品(21)
その他(8)

生産・流通

製造・生産(76) 物流・流通(63)
輸出入(22)

営業・販売

接客(38) 販促(39)
販売(82) 店舗・売り場(77)

肌悩み・効果別

美白(7) アンチエイジング(13)
うるおい(10) 乾燥・肌荒れ(8)
日焼け(10) シミ・メラニン(29)
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肌状態・タイプ(66) 紫外線(32)
美容施設・クリニック(16)

材料・外装

容器(99) パッケージ(45)
その他(16)

広告・宣伝

広告・宣伝(31) 広報・PR(22)
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