用語
製品設計	どんな化粧品にするのかの計画やそれを資料化したもの

・	ODM ODMは、OEMの一種と言えますが、OEMは化粧品の製品設計は依頼側で詳細に決定されるのに対し、ODMの場合は、ゼロから製品設計を構築し、化粧品ができるまでの一連の作業を請け負うことが特徴です。OEMでは、企画・開発や外装デザインなどの詳細…
・	プレステージ …売やネット販売を実施していることが増えてきたので、店頭の様子や売り方は従来のプレステージブランドとは変わってきましたが、製品設計や広告宣伝、販売店などの面でマステージブランドやマスブランドとは一線を画したマーケティングが展開されます。マステ…
・	ブランドパーソナリティ …のと似ています。ブランドパーソナリティらしいブランドロゴやキャッチコピーを決めるだけでなく、それぞれの製品のコンセプトや製品設計、外装デザイン、起用するモデル、売り場装飾、ホームページや広告の雰囲気、使用する色など全てにおいて軸にブランドパ…
・	イニシャルオーダー …ダー数を決定、発注します。新製品の初回仕入れ以降の発注は、追加オーダーや追加発注などと呼びます。メーカー側は経営戦略上、製品設計の時点でどのくらい販売するかの計画を立てますが、過剰在庫をつくらないよう、逆に品切れを起こさないよう、イニシャル…
・	カラークリエーション カラークリエーションとは直訳して色をつくりだすということです。化粧品は機能や使用性、外装などに対して企画・製品設計を立てるのと同様に、色調や質感に関してもコンセプトを立案し詳細に企画します。その企画時のイメージを実際の商品で実現するために行…
・	ヘアファンデーション …のが一般的で、コンパクトケース入りなので携帯しやすく外出先でも化粧直し感覚で使える手軽さがあります。たいてい水や汗に強い製品設計になっていますがシャンプーで落とせます。…
・	トーン＆マナー …に取り決め、関係者間で共有するルールや目標のようなものです。トーン＆マナーを決めておくことで、広告対象の商品やブランドが製品設計やコンセプトからかけ離れることなく、消費者に伝えたいことを確実に伝えられる広告になります。広告やデザインのような…
・	官能評価 …求」する官能評価特に新製品開発において行い、主な目的は基準品を決めることです。企画が始まる前～企画の初期段階で行います。製品設計資料に「みずみずしいテクスチャーのさっぱりした使い心地で肌になじんだ後はしっとり感があるクリーム」と書かれていた…
・	インサイト …な要素です。「こういう物が欲しかった」「買いたい」と消費者に思ってもらうには、消費者のインサイトに応えた商品コンセプト（製品設計）であることはもちろん、さらにその商品のキャッチコピーや広告ビジュアルなどが消費者の潜在意識を刺激できることが大…
・	差別化 …キンケアなら、どういった肌悩みや消費者インサイトに着眼するか、それらに対応するためにどういったアプローチをとるかといった製品設計の根幹に関わる部分、つまりコンセプト部分から他にはないものを追及するのです。多くの人がシミに悩んでいるという。で…
・	コンセプト調査 …開発の初期段階あるいは開発に着手する前に行われることが多いです。調査結果によってはコンセプトを見直すだけでなく、計画中の製品設計を大きく変更することや、市場進出や販売を断念することもあります。コンセプト調査を商品開発過程の早い段階で行うと、…
・	有用性 …と、つまり化粧品ならばその化粧品としての役割を果たす性質を有しているということです。化粧品は、使う人の肌や髪などに対して製品設計通りの機能を発揮し、効果をもたらすことが大切です。例えば、洗顔フォームなら汚れを落とす効果、日焼け止めクリームな…
・	OEM …削減する場合、自社では製造できないアイテムの場合など、OEMメーカーに委託する理由は様々です。この場合、コンセプト立案や製品設計、処方開発、外装デザイン、材料調達、そして品質や安全性、有用性試験、届け出などは、委託側の化粧品メーカーで行うこ…
・	製品設計 製品設計とは、精魂こめて練り出したコンセプトを製品として目に見える形にするため、これからの開発の方向性や製品仕様をまとめた、まさにその製品の設計図のようなものです。具体的には、●消費者の嗜好や潜在意識などのニーズ●競合情報や市場特性などの環…