マーケティングの化粧品・コスメ用語リスト

マーケティング
化粧品のマーケティングでよく使われる用語
単語 意味
インサイト 消費者の本音や潜在意識
マス マスマーケティングやマス商品のこと
ブランドシェア ある市場内における各ブランドの占有率
ポジショニング 自社や自ブランド、あるいは商品が市場内においてどういう位置づけにあるかということ
ブランドエクイティ ブランドの資産価値
ブランドロイヤルティ 消費者のそのブランドや製品に対する愛着度合い
リポジショニング 市場の変化にともない自社のポジショニングを変えること
ニッチビジネス 全体から見ると非常に小さいが何か特定のニーズがある市場やカテゴリーで展開するビジネス
ラインナップ 品揃え
プレゼン 企画や提案に対して相手の賛同や共感を得るために説明、発表すること
カニバリ 同じ会社・ブランド内で商品やサービスが競合している状態
ブランドパーソナリティ ブランドを人に例えて感じる個性
マーケ マーケティングの略
インバウンド 訪日観光客
プレステージ 高付加価値、高価格帯で、一般的に高級なイメージが持たれているブランドや商品、メーカーなど
マステージ マス商品より高級感はあるが多くの人にとって買いやすい価格帯のブランドや商品
ニーズ 必要性、需要
シーズ まだ製品化やサービス化していない企業が有している技術や仕組み、材料など
インディビューティブランド 化粧品のインディーズブランド
ビジュアルプレゼンテーション 商品や店の魅力を分かりやすく伝え店内に誘引するめのディスプレイや演出
ポイントプレゼンテーション 店内にいる顧客に対しどんな商品がどこにあるかを伝えたり、店内回遊を促したりするディスプレイや演出
アイテムプレゼンテーション 陳列や陳列スペース
インディーズブランド 大手とは異なる独自の路線で製品やサービスを提供する小規模なブランド
ポイント オブ セールス プレゼンテーション 店内にいる顧客に対しどんな商品がどこにあるかを伝えたり、店内回遊を促したりするディスプレイや演出
ポイント オブ プレゼンテーション 店内にいる顧客に対しどんな商品がどこにあるかを伝えたり、店内回遊を促したりするディスプレイや演出
2:8の原理 売上の8割は2割の顧客によって生み出されるという原理
2:8の法則 売上の8割は2割の顧客によって生み出されるという法則
AIDMAの法則 商品やサービスの購買を決定するまでの消費者の心理プロセスの一つ
EDLP 毎日同じ価格かつ低価格という価格戦略
Hi-Lo 顧客の購買を促すために価格を時々下げる価格戦略
IP アイテムプレゼンテーション
PDCA 計画、実行、評価、改善のステップにより事業・業務をより効果的、効率的に進めていく手法
PDCAサイクル 計画、実行、評価、改善のステップにより事業・業務をより効果的、効率的に進めていく手法
POSレジ 商品販売時点で金額の計算以外に売り上げに関する情報を自動的に記録する機能を備えたレジ
PP ポイントプレゼンテーション
See now, Buy now ファッションショーなどで披露されたアイテムが直後にすぐ購入できること
SWOT分析 自社や自ブランドの外部環境と内部環境を強み、弱み、機械、脅威の観点から洗い出すことで現状把握や、目標達成に向けた課題や方向性の設定をするための環境分析フレームワーク
VP ビジュアルプレゼンテーション
V字回復 落ち続けていた売上などが急速に回復すること
スワット分析 SWOT分析
ニッチ市場 全体から見ると非常に小さいが何か特定のニーズがある市場
ブランド連想 特定のブランドを思い浮かべた時にそのブランドに関して連想するすべてのこと
既存品育成 既存品の商品育成のこと
差別化 他とは異なる特長を打ち出すこと
商品政策 マーチャンダイジングのこと
棲み分け 競合関係にある企業やブランド、製品が、それぞれの特色や強みを生かしながら共存すること
知覚品質 消費者がブランドや商品に対して認識している品質
用語のカテゴリー

全般

全般(143) 皮膚のしくみ(127)
毛髪のしくみ(27) 爪のしくみ(17)
部位の名称(36) 法律・基準(134)
組織・団体(38) 資格(6)
海外(33) 新語(8)

原料・中身

成分(222) 技術・処方(88)
機能・効果(48) 使い心地(31)
色・質感(39) 剤型(16)
評価・試験(56)

マーケティング

商品開発(55) 調査(39)
表示(91) 施策(3)
マーケティング(47)

製品カテゴリー

スキンケア(123) ベースメイク(83)
ポイントメイク(56) UVケア(38)
ボディケア(10) ヘアケア(65)
フレグランス(49) ネイル(26)
雑貨(21) 健康食品(22)
その他(8)

生産・流通

製造・生産(76) 物流・流通(65)
輸出入(22)

営業・販売

接客(40) 販促(40)
販売(89) 店舗・売り場(94)

肌悩み・効果別

美白(7) アンチエイジング(12)
うるおい(10) 乾燥・肌荒れ(8)
日焼け(12) シミ・メラニン(29)
くま・くすみ(8) ニキビ(18)
毛穴・皮脂(19) その他の肌トラブル(45)
肌状態・タイプ(66) 紫外線(40)

手入れ法・施術

フェイシャル(2) ボディ(2)
ネイル(0) ヘア(5)
美容クリニック・美容施設(10) その他(4)

材料・外装

容器(101) パッケージ(47)
その他(20)

広告・宣伝

広告・宣伝(31) 広報・PR(22)
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