GWPとは | 化粧品用語辞書－コスメ・コンシェル

GWP【ジーダブルピー、Gift With Purchase】

＜用語解説＞

GWＰとは GWPとは、商品に添付するおまけや一定の購入条件で進呈するギフトのこと。購入促進策の一種。景品、添付品、購入時ギフト、販売時ギフト、無料プレミアムなどとも呼ばれる。Gift With Purchaseの略。
化粧品のGWPプロモーションについて GWPは「お買い上げに応じてプレゼントを差し上げます」という意味合いを前面に出し、消費者の購買意欲を喚起させるプロモーションです。次回以降の購入に結び付けようとするサンプルとは異なり、GWPは今の購入を促すことが目的です。値引きの代替とも言われます。一般的に、購入金額や購入商品などの条件が設定されており、条件を達成している場合にギフトをもらえます。会計時にもらえる場合もあれば、陳列している時点でプレゼントが添付されている場合もあります。小さい商品ではギフトを添えて陳列することで、売り場や商品を華やかにすることもできます。 GWPの内容は様々ですが、ポーチや化粧雑貨などがよく見られます。GWP用の景品を専門に取り扱う企業から既製品を仕入れたり、外注してオリジナルのものを作ったりします。化粧品メーカーが主体の場合と販売店が主体の場合がありますが、メーカー主体の場合は、オリジナル性の高いギフトになることが多いです。また、サンプルをGWPとして活用する場合もあります。コフレと似ていますが、コフレは化粧品とセットになったポーチなども商品の一部であるのに対し、GWPは商品ではありません。GWPはあくまでも景品であり、景品表示法により過大な景品提供は禁止されています。

＜販促の関連用語＞

GWP	フリー客	不当な顧客誘引	販促
ワゴンセール	パンフレット	顧客育成	サンプル
訪店	販促物	セールスプロモーション	プライスカード
テスター	販促ツール	会員	総付景品
後発	ページ割り	販促品	ページネーション
固定客	ロイヤルカスタマー	値頃感	ちらし
販売促進	サンプリング	ベタ付け景品	のぼり
フレッシャーズ	試供品
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全般
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マーケティング
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マーケティング（55）
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生産・流通
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肌状態・タイプ（67）	紫外線（42）
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材料・外装
容器（113）	パッケージ（59）
その他（25）
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広告・宣伝（41）	広報・PR（25）
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